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那针对一个新游戏，尚未建立品牌**度的产品，在搜索引擎营销过程中，我们又如何确保效果的同时，又能兼顾到品牌的提升呢？SEM又能帮我们做些什么呢？下面与大家分享一款经过半年的整合营销，公测结束后成功跃入该类型网游关注度排行榜TOP10的新游戏的推广经验：

    一 、广告创意与产品推广周期同步，与公司整体的营销主题协同。

    从封测到内测到公测再到最后的平稳运营期，不同推广阶段，配合不同的推广活动，撰写相宜的广告创意，比如封测或内测期，对于用户来讲对产品还没有任何的认知，我们可能更多的广告创意是介绍产品本身，**产品特点，告诉用户我是什么！随着产品关注度的逐步提升，以及其他联盟站点、媒体、网吧、楼体甚至娱乐**的造势宣传，公测期和运营期的广告创意则应该更偏向于与整体营销创意协同，统一受众接触点，促进看过多次广告的用户在搜索引擎中能直接实现注册。或者促销活动、***、时下热门网络流行语等也是吸引用户眼球的一个好方式。借力使力，把SEM与其他营销方式看做一个整体，较大化整合营销的效果。

    二 、人群词的拓展，不再仅仅依靠竞品。

    目前很多SEM管理者对拓展人群词这部分的观念还只停留在不断增加竞品词的阶段，甚至于竞品词是一锅烩的全上，还是只挑和自己游戏类型一致的竞品都没有整理出思路。但是其实我们可以拓展思路，除了竞品游戏名称以外，我们通过对游戏人群属性的分析得出：漫画、动漫爱好者对游戏的热爱程度更高。而若你的游戏是通过某个小说改编的话，小说读者人群的获取也是个拓展人群的方式；同理，如果有娱乐***的话，娱乐词也可以是人群拓展的一种方式（不过这种词汇的效果好坏，更多的是取决于广告主请的***是否适合游戏宣传，关注他们的人群到底是男生多还是女生多，关注花边新闻多还是**本身多等因素）。人群的拓展，其实本身就是对游戏**度的提升过程。

    三 、网盟优化也要分阶段性。

    通过不同游戏阶段的人群分析得出，游戏推广初期用户认知度较低时，用户关注度是相对比较分散的，所以为了保证效果，我们大都选择游戏、小说类的站点进行投放。随着宣传推广的加强，用户关注度逐渐集中，且受到宣传影响，会对宣传中的其他元素投入关注度，这个时候我们发现，除了游戏和小说类的站点外，娱乐影视类站点、新闻媒体类站点（主要针对于具有一定历史内容的游戏而言）等都会有不错的转化效果。
综上，做个粗略的汇总，即：

运营阶段
封测期
内测期
公测期
运营初期
运营目的
 
产品介绍
Product info
 
整合资源
Call-to-action
 
口碑积累
Halo effect
SEM创意
传递产品信息
**产品特色
配合整体营销 统一受众点
热点制造
SEM人群词拓展
竞品词
竞品词+娱乐词
竞品词+娱乐词+宣传词
竞品词+娱乐词+热点词
百度网盟
游戏+小说
游戏+小说+影视
游戏+小说+影视+休闲
游戏+小说+休闲+影视+其他
（备注：娱乐词指小说/影视剧改编的游戏，添加小说名称、作者、影视剧名称等关键词，拓展游戏人群。宣传词指游戏推广中借助娱乐**或热门影视剧进行宣传的相关关键词。)

    其实究竟是先建立品牌再抓效果，还是先抓效果再逐步建立品牌，这是仁者见仁智者见智的事情，与时代环境、广告主本身条件、产品质量有着密不可分的关系。只期望在品牌建设中，不再把SEM仅仅当做一个效果回收的手段，而是可以真正实现整合营销，互相配合，互相促进，实现合作共赢，我们期待的是双赢的未来！
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